Acteurs du e-commerce : connaissez-vous l’effet de mix ? (REPLAY)
Acteurs du e-commerce : bien comprendre le paradoxe de Simpson peut s’avérer essentiel pour vos prises de décisions !
L’effet de mix est bien connu des contrôleurs de gestion. Les statisticiens l’appellent aussi le paradoxe de Simpson. Mais les acteurs du marketing sont parfois moins à l’aise avec le concept, bien qu’y étant en permanence confrontés dans leurs analyses. Imaginez simplement: vous êtes vendeur de voiture et vendez des Porsches et des Clios. L’année dernière vous vendiez 90% de Porsches, cette année 90% de Clios. Vous analysez l’évolution de votre prix de vente moyen. En moyenne, il a évidemment chuté. Pour autant, pris séparément, vous pouvez très bien avoir vendu vos Clios et vos Porsches plus cher. Mais la moyenne baisse, et vous devez l’expliquer !
Dans ce webinar, nous vous expliquerons comment :
Consultez le webinar ici
L’enjeu dans votre analyse quotidienne va être d’identifier les facteurs de variations des indicateurs de performance qui ne sont pas détectables au premier coup d’œil. Pour répondre à cette problématique, DataMa va identifier les données sous-jacentes à l’origine de la baisse de votre taux de conversion par exemple.
A propos de DataMa
DataMa est une plateforme de modules analytics intelligents proposés en mode Saas dédiés au reporting de performance et l’optimisation de la performance digitale pour aider à la prise de décision. Les algorithmes de DataMa permettent d’accélérer le travail des analystes pour les aider à identifier en quelques clics des pistes d’optimisation de revenus.
Pour aller plus loin :
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Nous organisons régulièrement des webinars en collaboration avec nos partenaires sur différentes thématiques autour de la data : Data Prep, Data Viz, Intelligence artificielle etc …. Par ailleurs, nous abordons différents sujets illustrés par des cas concrets comme l’analyse du churn, l’analyse des ventes dans divers secteurs d’activité tels que la banque, l’assurance ou les transports.
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